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蘇寧提前開打年中大戰:再撒10億以舊換新補貼,物流自建比例已達85%

2019-05-24 10:39 性質:轉載 作者:華夏時報 來源:華夏時報
離618還有一個月時間,但零售巨頭們已經吹響年中大戰的號角。5月15日,蘇寧易購總裁侯恩龍對《華夏時報》等媒體記者宣布,蘇寧年中...
  離618還有一個月時間,但零售巨頭們已經吹響年中大戰的號角。
  5月15日,蘇寧易購總裁侯恩龍對《華夏時報》等媒體記者宣布,蘇寧年中大促將再發10億以舊換新補貼以及上線1小時服務圈等戰略。他同時宣布被蘇寧收購的37家萬達百貨已正式更名為蘇寧易購廣場,這使得蘇寧易購生活廣場的數量達到72家。
  其中,據《華夏時報》記者了解,10億以舊換新補貼由蘇寧利用金融補貼與品牌商和回收企業一起追加,范圍覆蓋家電、3C多個品類。蘇寧大數據顯示,從今年2月開啟以舊換新以來,蘇寧線上線下共收舊28.7萬件,帶來的銷售轉化達到10.2億元。
  在這背后,以舊換新在拉動存量市場方面的作用愈加明顯。
  以手機市場為例,蘇寧易購副總裁顧偉在接受《華夏時報》等媒體記者采訪時表示,中國手機市場目前已經飽和,“要激發這樣的存量業務,我們覺得最好的是能夠滿足消費者的換新需求?!彼貢硎?,手機廠家也愿意給以舊換新比較大的補貼力度,以獲得更高市場份額。此外,工廠還會和蘇寧聯合做促銷活動。
  顧偉當日還透露,蘇寧線下門店以舊換新的比例此前已可達30%,他預計以舊換新業務將實現兩位數以上的增長幅度。
  渠道下沉也是拉動零售市場增長的重要驅動力。
  顧偉表示,中國的零售市場從銷售額來看呈現“三四三”格局,即30%在各個行業,40%在線下,30%在四六級市場,“尤其在縣和主要發達的鎮,空間特別大”。
  據《華夏時報》記者了解,為低線市場門店賦能的蘇寧零售云目前已落地約5000家。顧偉當日在采訪中還表示,零售云今年在低線市場有機會做到8千家以上門店,同時還會利用這套系統向更多的行業和客戶去做進一步賦能。
  需要提及的是,同時渠道下沉的還有蘇寧的物流供應鏈。
  據記者了解,今年618期間,蘇寧除了推出付費配送準時達外,還上線了1小時服務圈,而蘇寧小店則成為發貨主力。蘇寧方面提供的數據顯示,其目前擁有超6000家小店,超2000家前置倉,覆蓋4萬個社區。
  蘇寧物流常務副總裁姚凱當日在采訪中還對《華夏時報》等媒體記者表示,蘇寧物流搭建的運力池里基本確定了駐店加眾包的模式。他同時透露,截至2019年1季度蘇寧物流自建的比例在85%左右。
  在蘇寧宣布618諸多策略背后,侯恩龍認為,中國的零售市場面臨著渠道越來越分化、流量日益分散以及消費者越來越理性等變化。他表示,“服務是我們2019年來我們最核心的堅持目標。我們希望把蘇寧所有的能力統統賦能給我們的合作伙伴?!?/div>
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